污也要污的有情调,网易发布情趣品牌“春风”

发布时间:2017-10-30 11:44:00 来源:比特网 作者:Walt

传统四大门户中,网易实力并非最强,但却是最有情调的那个。而网易这两年来的业务拓展,向来也都是剑走偏锋。日前,网易发布情趣用品品牌“春风”,宣布进军情趣行业。这是继养猪、海淘、严选之后,网易的又一次全新尝试。

目前,春风官网已经上线并正式发售,除了现有的网易考拉、网易严选、京东等渠道,未来还将陆续登陆苏宁、天猫以及超市和便利店等线下渠道。

小情调也有大市场

谈及为何进军情趣行业,网易春风负责人赵勇表示:“我们就觉得情趣市场很有意思,这是刚需,而国人在这方面又有点儿懵懂。”




恰如其言,数据显示全球情趣用品大约有70%是在中国生产,使用情趣用户对欧美用户而言就像吃饭喝水一样普通,但国人对于情趣用户的选择却显得有些羞涩。在这一行业,国内大品牌仍然处于品牌发展的初级阶段,质量良莠不济,山寨众多。即便是如今80后、90后思维日渐开放,但选择面依然不是很广。即使是避孕套这一用户需求最大的细分品类,也被杜蕾斯、杰士邦和冈本这三个国际品牌瓜分了60%的市场份额。

易观发布的《中国情趣电商市场分析2017》显示,2016年中国成人用品B2C市场交易规模达到102.1亿元,预计2019年将超过389亿元。在2016年,爱侣、春水堂、他趣和桃花坞四家情趣领域厂商也先后挂牌新三板。另有业内人士表示,情趣用品无疑是一个强力巨大的市场,虽然一直以来入局者众多,但因为“难上台面”、宣传困难等原因一直难以形成能够具有影响力的品牌巨头或是行业领军者。

由此可见,无论是之于需求还是之于情怀,中国人都需要有一款适合自己的情趣用品品牌。网易春风此番上线,一定是瞅准了这一痛点。

污,也要污的有情调

围观春风的新产品,依旧是一如既往的网易风格,干净、文艺、逼格满满,这是对其产品的第一印象。部分产品的定位可以说不仅限于文艺,已经上升到了哲学高度。




比如在微博上引发网友热烈讨论的女用按摩棒产品“在端”,网友脑洞再大,也纷纷表示看不懂,表示不像是情趣用品。另如“鱼儿欢”,初看只觉有古韵,文艺范十足。而仔细一想,不过是鱼水之欢罢了。还有一款专门为中年男士设计的安全套产品“996”,暗合互联网公司“996”现象,而真正的意味在于其谐音“久久留”,突出其延时效果。


 

据悉,今年春风计划上线包括安全套、女用按摩类、男用飞机杯以及润滑油四大品类,并且在将来持续对年轻用户喜好进行调研,挖掘更多能够提高生活质量的需求,对产品不断迭代,完善产品功能。
不过,在品类选择上,春风有着自己的坚持,“我们是有所为,有所不为,像娃娃、真人倒模这些东西我们是不做的,它们不符合我们的风格,一点都不优雅。”赵勇再三强调,春风想给用品一种类似于网易严选的理念:好的生活,没那么贵。

有意思的是,网易由于评论区尺度较大,且审核相对宽松,过去一直被网友称为“大黄易”。如今网易要来真的了,却污的那么有情调、那么文艺。在此告诫各位“撸主”,人生路漫漫,请大家珍爱生命,切忌操劳过度。

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